隨著數字經濟的縱深發展，日用品行業的銷售格局正經歷深刻變革。本報告基于對主流電商平臺及傳統貿易渠道的公開數據追蹤，從市場規模、銷售結構、單品表現及消費者行為四個維度展開分析，為從業者提供數據參考和策略洞察。\n\n一、 總體市場概況\n（1）電商渠道持續領漲\n2024年上半年，國內日用品電商零售額同比增長約18%，高于社會消費品零售總額平均增速約6個百分點。家用清潔、紙品濕巾、個人護理構成主力品類，占電商日用品銷售額的62%以上。\n（2）傳統貿易穩重有變\n日用品傳統貿易批發（含商超、經銷商渠道）增幅緩慢，約3.2%，但下沉市場中小商城與社區商店的進貨頻次提高，呈現出\